Jan Groenendaal
Het ritmische verschijnsel van de hemiool
Een hemiool (ook wel hemiola genoemd) is een ritmisch verschijnsel waarbij een patroon van 3 tegen 2 ontstaat.
Je voelt twee groepjes van drie tellen, terwijl de accenten tijdelijk zo verschuiven dat het klinkt als drie groepjes van twee tellen.
Om het visueel te maken ziet dit er als volgt uit:
1 – 2 – 3 | 1 – 2 – 3 als juiste maat en als hemiool 1 – 2 | 3 – 4 | 5 – 6|
De maatsoort kan hier hetzelfde blijven, maar de accenten verschuiven , waardoor je even een ander ritmegevoel krijgt.
Dit verschijnsel komt veel voor in de klassieke muziek, maar ook in bijvoorbeeld de jazz en de volksmuziek.
De hemiool en organisaties als vergelijkbaar materiaal
Een hemiool is eigenlijk een klein en muzikaal ritmisch trucje. Wat eerst netjes in tweeën was uitgeschreven, krijgt ineens het gevoel alsof het in drieën is uitgeschreven.
Bij organisaties gebeurt eigenlijk iets vergelijkbaars wanneer iemand iets gaat idealiseren.
We zetten de werkelijkheid in een ander ritme. De fouten verdwijnen naar de achtergrond, de successen krijgen extra nadruk, en opeens lijkt de organisatie groter en beter dan ze in werkelijkheid is. De feiten zijn niet noodzakelijk veranderd maar alleen de accenten zijn verschoven.
De kern van de vergelijking is dat een hemiool de muzikale accenten verschuift en dat idealisering de waarderende accenten binnen een organisatie verschuift.
De taak van de marketingafdeling
De marketingafdeling van een organisatie is voortdurend actief om de hemiolen in een organisatie toe te passen om op die manier de positieve accenten van een organisatie voorin de gelederen te houden.
Accenten worden verschoven om een product of dienst “zonnig” te houden terwijl er ook wel nadelige kanten aan zitten.
Denk hierbij aan alcohol bevattende dranken. In reclames straalt het gezelligheid uit, is het een product waarmee het leven rooskleuriger wordt. Maar overmatig gebruik kan leiden tot ernstige omstandigheden. Dit wordt door het gebruik van triolen naar de achtergrond verschoven. Accenten die de verkoop stimuleren worden bewust naar voren gebracht.
Maar zo zijn er vele producten en diensten die alleen de zonnige kant laten zien en waarbij de consument zelf moet achterhalen wat de werkelijke maatsoort is (goed of slecht).
Reviews helpen de consument de juiste maatvoering te ontdekken
Gelukkig hebben we de vele reviews die je kunt raadplegen om de juiste maat van een organisatie van levering producten of diensten te achterhalen. Veelvuldig kom je er toch achter dat hemiolen vaak zijn toegepast om de positieve kanten van de organisatie te benadrukken.
Ben jij al in staat om te achterhalen of een organisatie in de juiste maatvoering handelt of zie je door de hemiolen de juiste maatvoering niet meer?
Jan Groenendaal
